¿Qué es Google Trends, para qué sirve y cómo se usa en una estrategia SEO?
En el ámbito del marketing digital, Google Trends es una herramienta muy popular debido a dos razones principales:
- Es gratuita
- Es muy útil para hacer SEO y definir una estrategia de contenidos efectiva.
Si has llegado hasta aquí es porque posiblemente desconoces qué es y cómo utilizar Google Trends. Sin embargo, no te preocupes, ya que te lo explicaré de manera sencilla para que puedas aprovechar al máximo esta plataforma.
Qué es Google Trends
Google Trends es una herramienta de acceso gratuito proporcionada por Google que nos permite analizar cuáles son los temas más populares en Internet y las búsquedas más frecuentes de la gente. En resumen, se trata de una herramienta que nos muestra tendencias actuales. Su función consiste en medir la frecuencia con la que se introduce en el buscador un término o frase determinados en relación al volumen total de búsquedas durante un periodo específico de tiempo.
Aunque es relativamente simple, muchos no aprovechan al máximo la plataforma, a pesar de que puede ser una fuente valiosa de información para un negocio antes de elaborar una estrategia de marketing online.
¿Sabías que no solo proporciona información sobre las palabras claves, sino también sobre el usuario en sí? La plataforma nos indica desde qué ubicación geográfica se realiza la búsqueda.
Para qué sirve Google Trends
Si preguntas para qué se utiliza Google Trends, lo principal podría ser que se emplea en la investigación de palabras clave para un proyecto online. Es una herramienta muy valiosa para el SEO, ya que permite analizar las búsquedas que realiza nuestro público objetivo, y a partir de eso, crear contenido útil que Google pueda mostrarles. De esta manera, podemos convertir a aquellos que buscan información relacionada con lo que ofrecemos en clientes potenciales.
Cómo funciona Google Trends
Ahora que ya tienes una idea de qué es Google Trends y para qué se utiliza, hablemos sobre su funcionamiento, cómo puedes utilizar esta herramienta y qué funciones son las más útiles.
Antes de profundizar, es importante que sepas que existen dos tipos de búsquedas en Google Trends:
1.- Búsquedas con un tráfico regular
Estas son búsquedas que reciben visitas de forma constante durante todo el año, independientemente de si su tendencia es positiva o negativa a lo largo del tiempo.
Un ejemplo de este tipo de búsqueda sería “SEO”.
2.-Búsquedas con un tráfico irregular
Este tipo de búsquedas se realizan en una fecha determinada del año y reciben la mayor parte de su volumen de búsquedas durante ese periodo de tiempo. Un ejemplo de este tipo de búsqueda sería “Día del Padre”.
Si observas, los picos de visitas son regulares en el sentido de que se repiten cada año en la misma fecha, pero no son constantes mes a mes. A esto se le conoce como una búsqueda estacional.
Ahora sí, una vez vistos los dos tipos de búsquedas, hablemos de funcionalidades de la herramienta:
Volumen de búsqueda de un término. Es muy fácil de utilizar la herramienta: solo tienes que escribir el término de búsqueda en la barra para conocer las búsquedas y el comportamiento de los usuarios de Google.
Un ejemplo con las palabras “marketing digital”:
Si te fijas, es una búsqueda que se hace de manera constante, al estar en auge (sobre todo en los últimos años).
Búsquedas por región. Google Trends muestra una gráfica que indica las ubicaciones mundiales desde las cuales se realizan búsquedas del término, junto con su porcentaje.
Esta información te resulta útil para conocer dónde se encuentra la audiencia interesada en lo que ofreces o el contenido que creas, y, por tanto, considerarla como parte de tu público objetivo en tu estrategia.
A menudo, nos enfocamos en nuestro propio país, por ejemplo, España, sin ser conscientes de que posiblemente tengamos una gran audiencia en países de Latinoamérica. En ese caso, podría ser interesante definir una estrategia publicitaria enfocada en ese público.
Un ejemplo del porcentaje de búsquedas del término “marketing digital” en las diferentes comunidades de España. Esto nos indica que Madrid, Cataluña y la Comunidad Valenciana están más avanzadas en cuanto al sector digital se refiere.
Búsquedas relacionadas. Google Trends también muestra búsquedas relacionadas con el término que estás consultando, para enriquecer la información.
Al buscar cualquier término, la herramienta nos mostrará las búsquedas relacionadas con el término buscado, las cuales aparecerán en la parte inferior de la página.
Siguiendo el mismo ejemplo anterior, te mostraré las búsquedas relacionadas con el término “SEO”.
Google Trends te permite hacer comparativas. Otra de las funciones es la capacidad de comparar términos para analizar cuál de ellos tiene más búsquedas en función de las ubicaciones, fechas, etc.
Por ejemplo, en la imagen a continuación se comparan las búsquedas de los términos “Nike” y “Adidas” con un filtro de Google Shopping. ¿Qué nos indica esto? Que los usuarios realizan más búsquedas de la marca Nike para hacer compras directamente desde Google.
Tendencias en el mundo. Una de las funciones más interesantes de Google Trends es «El año en búsquedas», a la que se puede acceder desde el menú en la parte superior izquierda. Esta función muestra los términos de búsqueda más populares de todo el mundo durante el año, clasificados por categorías. En la siguiente imagen puedes ver un ejemplo de esta función:
Google Trends te permite exportar datos. Para concluir, es importante mencionar que con Google Trends puedes exportar y descargar los datos que has encontrado para poder ordenarlos y agruparlos en tu investigación.
Para hacerlo, simplemente debes hacer clic en los tres puntos y se desplegará un menú. Luego, seleccionas «Descargar como archivo CSV» y tendrás el archivo en formato CSV en tu ordenador, el cual podrás abrir en Excel u otra herramienta de análisis de datos.
Esta función resulta muy útil para poder analizar los datos en profundidad y realizar comparaciones más detalladas entre los términos de búsqueda que te interesen.
SOBRE NOSOTROS
En Elantia sabemos lo importante que es Google Trends. Por eso queremos ofrecerte el mejor servicio de soporte y estrategia de marketing para tu empresa.
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